Was ist eine Kreativagentur?
Im Gegensatz zu einer Full-Service-Agentur oder Werbeagentur konzentriert sich eine Kreativagentur hauptsächlich auf die Ideenfindung und Konzeptentwicklung für die Gestaltung von Werbemaßnahmen und setzt diese um. Dabei kann es sich um klassische Werbung aber auch Online-Marketing handeln. Sie kümmert sich nicht um sonstige Services wie Mediaplanung oder die Marktforschung eines Unternehmens. Die Fokussierung auf die Kreation soll bessere Ergebnisse bringen.
Warum es nicht reicht, sich eine kreative Fassade zu verpassen.
In einer Welt, in der sich jede Woche irgendwelche neuen Kanäle zur Verbreitung von Botschaften auftun, wäre es nicht schlecht, spezifische Inhalte für spezifische Zielgruppen zu generieren. Möglichst ansprechend, möglichst faszinierend, möglichst involvierend.
Die Frage ist nur: Wer formuliert jetzt die verschiedenen Botschaften für die unterschiedlichen Zielgruppen, die wir aufgrund von Unmengen personalisierter Daten herausgefiltert haben?
- Die Mediaagentur, die plötzlich ihr Herz für kreative Kommunikation entdeckt hat?
- Eine Internetagentur, da digitales Marketing immer wichtiger wird?
- Die Unternehmensberatung, die den Gesamtüberblick über das komplette Unternehmen für sich in Anspruch nimmt?
- Die Markenführungsagentur, die das Unternehmen schon seit anno Schnee begleitet und genau weiß, was gut für es ist und was nicht?
- Die CD-Päpste, die ein Branding bzw. eine Corporate Design Language entwickelt haben, bei der man sich die Zunge bricht?
- Oder die Kreativagentur bzw. der kreative Hot-Shop aus Verrückten, der irgendeinen heißen „Scheiß“ raus haut ohne Rücksicht auf Verluste?
Kreativität ohne Konzept ist wie eine Käsestulle ohne Stulle. Purer Käse.
Ein paar krasse Sprüche raus zu hauen und Tabus zu brechen, macht aus einem Haufen Verrückter noch keine Kreativagentur. Und quer zur Marke zu denken bzw. ohne Rücksicht auf irgendwelche Markenwerte zu agieren, macht noch keinen Querdenker.
Gerade weil die neuen Online-Medien ein Maximum an Performance-Marketing erlauben, ist der Aufbau bzw. die Pflege und die behutsame Weiterentwicklung einer Marke von höchster Relevanz. Gerade eine starke Marke gibt Unternehmen die Möglichkeit, Performance-Marketing und programmatische Werbung zu vertretbaren Kosten zu betreiben.
Denn jeder, der etwas verkaufen will, muss das Vertrauen seines Käufers gewinnen. Und „die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens“ ist schon seit über 100 Jahren die Aufgabe von Markenwerbung. Daran hat sich heute nichts aber auch gar nichts geändert. Es ist nur viel einfacher und viel schneller geworden, Vertrauen zu kapitalisieren. Deshalb sollte auch heute noch hinter jedem kreativen Ausbruch die Absicht stehen, Vertrauen aufzubauen. Und dafür wiederum braucht man in sich konsistente Konzepte. Checken Sie in wenige Minuten, ob eine Agentur zu Ihnen passt.
Was unterscheidet also 2024 die Werbeagentur von der Markenagentur von der Kreativagentur?
Nichts. Denn wenn sie ihren Job richtig machen wollen, dann müssen sich alle drei Agenturen darauf konzentrieren, die Marke durch kreative Arbeit zu entwickeln oder zu pflegen. Der einzige Unterschied liegt darin, dass die Werbeagentur eventuell Full Service anbietet. Also neben der konzeptionellen und kreativen Arbeit sich auch noch um Mediaplanung und Mediaeinkauf oder die Produktion von Werbemitteln kümmert.
Allerdings sind diese Modelle mehr oder weniger ein Anachronismus, weil sich sowohl für die Media als auch für die Durchführung von komplexen Produktionen Spezialisten am Markt platziert haben. Ausnahmen bestätigen die Regel. Und lawinenstift gehört zu diesen Ausnahmen, um Werbekampagnen und Produktionen auch in einem extrem engen Zeit- und Kostenrahmen realisieren zu können. In diesem Sinne ist lawinenstift Kreativagentur, Werbeagentur und Markenagentur in einem.
Die Zukunft liegt im Aufbau digitaler Marken.
Unabhängig davon, wie zielgenau man in Zukunft den gläsernen Verbraucher anspricht – solange er einem nicht vertraut, wird er nicht kaufen. Vertrauen schafft man aber nur mit einem konsequenten Markenaufbau. Und der wiederum verlangt nach einem eingängigen Narrativ, das sich in der gesamten Kommunikation wiederfindet.
Nun haben sich die Möglichkeiten und Kanäle im Vergleich zu früher potenziert. War man früher mit einem TV-Spot, drei Anzeigen und einem Plakat-Motiv für die nächste Werbeschlacht gut gerüstet, muss heute das Narrativ nicht nur im Rahmen einer TV-Kampagne umgesetzt werden, sondern auch über die Webseite, Content-Marketing, Social Media Marketing, Native Advertising, Viral Marketing und Influencer Marketing.
Dieses Orchester vernünftig zu dirigieren, ist die herausragende Agenturaufgabe. Unabhängig davon, ob sie sich Kreativagentur, Werbeagentur oder Projektagentur nennt. Dafür braucht es mehr als wild wuchernde Phantasie und die Absicht, so viele Tabus wie möglich zu brechen. Hier sind 10 gute Gründe, warum Sie für Ihre Webseite eine Werbeagentur bzw Kreativagentur beauftragen sollten.
Was eine Kreativagentur mit Sicherheit nicht ausmacht.
- … Ihre Wahlagentur einen Flipper, einen Kicker oder einen Billardtisch in ihren Räumen hat.
- … die Mitarbeiter mit Hipsterbärten oder Körper-Tattoos geschmückt sind.
- … der Altersschnitt irgendwo zwischen 22 und 28 Jahren liegt.
- … Backsteinwände mit Fahrrad an der Wand oder Betonfußböden Ihren Blick fangen.
- … die CEOs mit T-Shirt, Pullover oder Nadelstreifen rumlaufen.
- … überall an den Wänden mehr oder weniger sinnreiche Sprüche und Zitate hängen.
- … ein, zwei oder drei Agenturhunde sich auf der Webseite vorstellen.
All das macht noch keine kreative Agentur aus. Entscheidender sind da schon die Arbeiten, die für Kunden realisiert wurden.
Wie wählen Sie eine kreative Agentur aus?
Auch nicht anders als jede andere Werbeagentur. Sie gehen in drei Schritten vor:
- Sie suchen sich im Internet ein paar Werbekampagnen heraus, die Ihnen besonders gut gefallen. Und die nachweislich im Markt auch etwas bewegt haben. Am besten aus Bereichen, die in etwa Ihrer Aufgabenstellung entsprechen. Denn als Maschinenbauer werden Sie mit auf Mode spezialisierten Kreativagenturen wahrscheinlich nicht viel Spaß haben. Denn die dürften im Zweifel wenig Expertise mit erklärungsbedürftigen Produkten haben.
- Sie recherchieren, wer denn nun hinter diesen schönen Kampagnen steckt. Falls Sie mit einer einfachen Internet-Recherche nicht weiterkommen, greifen Sie ganz simpel zum Telefonhörer und fragen beim entsprechenden Werbungstreibenden einfach nach. Dort wird man Ihnen in der Regel wenigstens den Namen der Verantwortlichen geben. Mit dem ausgestattet besuchen Sie dann die Agenturwebseite. Und sollte die Ihnen dann zusagen – und keine offensichtlichen Konkurrenz-Konflikte bestehen – können Sie den nächsten Schritt machen.
- Sie vereinbaren einen persönlichen Gesprächstermin. Und zwar am besten in den Agenturräumen. Denn nur so bekommen Sie ein bisschen von dem „Spirit“ mit. Stellen Sie fest, ob die „Chemie“ stimmt. Und dann vereinbaren Sie einen Probeauftrag. Da erkennen Sie schnell, wie gut diese Agentur im Alltags-Geschäft ist. Bei Pitches haben Sie immer das Problem, dass Sie die Mannschaft, die dafür aufgeboten wird, Sie als Kunde an Bord zu holen, selten die ist, die ihr Tagesgeschäft abwickelt. Und Sie brauchen ja Top-Leistung in der Tagesarbeit und nicht in irgendwelchen Pitches, die gerne zum Schaulaufen genutzt werden.
Wie unterscheiden Sie eine gute von einer schlechten Kreativagentur?
Mal abgesehen vom eigenen Geschmack, gibt es da nur wenige Patent-Rezepte. Persönlich würde ich auf einige Dinge achten:
- Ist die Agenturpräsentation eine einzige Selbstbespiegelung, in der sich irgendein Kreativer als Genie feiert, wäre ich vorsichtig.
- Hat die Kreativagentur nur irgendwelche Award-Arbeiten, von denen Sie noch nie gehört und die Sie noch nie gesehen haben, stellt sich die Frage, ob sie neben Awards auch Kunden für Sie gewinnen kann.
- Ist alles, was Sie zu sehen bekommen Werbung von Werbern für Werber, würde ich ebenfalls empfehlen „Finger weg!“. So werden Sie im Tagesgeschäft niemals glücklich.
- Verstehen sich die Werber als Künstler und nicht als Dienstleister, die ordentliches Handwerk abzuliefern haben, werden Sie große Mühe haben, gezielte Aktionen oder Kampagnen mit der Agentur umzusetzen.
- Hat Ihre mögliche Kreationsagentur keinen Draht fürs Digitale und in dem Bereich auch gar nichts vorzuweisen, ist sie möglicherweise nicht der richtige Partner, um ihre neue Webseite zu gestalten.
- Ist Ihre potenzielle neue Kreativagentur nur digital unterwegs und hat noch nie eine ordentliche Broschüre gestaltet, ist sie vielleicht nicht die richtige für Ihre neuen Kataloge.
Kurz, gute Kreativagenturen erkennen Sie daran, dass Sie kreative Lösungen für Kunden und nicht für Awards entwickelen, weniger von sich als von ihren Kunden sprechen und absolut uneitel zu 100% dem Erfolg und nicht dem eigenen Ego verpflichtet sind.
Wie laufen die Prozesse in einer guten Kreativagentur ab?
Eine gute Kreativagentur hört erst einmal ganz genau zu. Sie erarbeitet mit Ihnen ein präzises Briefing, auf dessen Basis dann zielgerichtet kreative Lösungen entwickelt werden. Gute Kreativagenturen entwickeln nach dem Briefing eine konsistente Strategie auf Basis der Zielgruppen-Insights. Die Schritte zum Erfolg sind:
- Briefing
- Recherche
- Rebriefing
- Strategie-Entwicklung
- Konzeption & Konzept-Ausarbeitung
- Kreation & kreative Umsetzung
- Produktion
- Erfolgskontrolle
- Optimierung
Gute Agenturen werden sich immer wieder mit Ihnen rückkoppeln, weil niemand Ihr Geschäft so gut kennt, wie Sie selbst. Von Agenturen, die eben mal aufs Blaue eine coole Award-Idee entwickeln, dürfen Sie ruhig Abstand nehmen.
Was passt besser zu meiner Marke – eine digitale Kreativ- oder eine kreative Digital-Agentur?
Hier ist die Antwort einfach: Kreativagenturen sind heute per se digital, weil sie ihre kreativen Inhalte überwiegend über digitale Kanäle verbreiten müssen. Deshalb wird sich jede gute Kreativagentur intensiv mit digitalen Kanälen auseinandersetzen. Wohingegen viele Digitalagenturen bis heute keinen Sinn darin sehen, ein hohes Maß an Kreativität zu entwickeln, weil sie glauben, gute Daten reichen für gute Ergebnisse. Ein Irrglaube. lawinenstift ist deshalb eine digitale Kreativagentur aus Überzeugung.
Habt ihr Fragen? Wir haben Antworten!
Was ist eine Kreativagentur?
Eine Kreativagentur konzentriert sich auf die Ideenfindung und Konzeptentwicklung für die Gestaltung von Werbemaßnahmen und setzt diese um.
Wie erkenne ich eine gute Kreativagentur?
Gute Kreativagenturen entwickeln kreative Lösungen für Kunden und nicht für Awards. Sie sprechen weniger von sich als von ihren Kunden und sind absolut uneitel. Sie sind zu 100% dem Erfolg und nicht dem eigenen Ego verpflichtet.
Wie wähle ich eine kreative Agentur aus?
Suchen Sie sich im Internet ein paar Werbekampagnen heraus, die Ihnen besonders gut gefallen. Recherchieren Sie, wer denn nun hinter diesen schönen Kampagnen steckt. Vereinbaren Sie einen persönlichen Gesprächstermin und schauen Sie, ob die Chemie stimmt.
Ist lawinenstift eine kreative Agentur?
Dies zu beurteilen, überlasse ich Ihnen. Ein Blick auf unsere Case Studies sollte Auskunft darüber geben. Zumindest verstehen wir uns nicht nur als Kreativagentur, sondern auch als kreative Agentur.
