Mehr Ideen für deine Werbekampagnen.
Online oder Offline. Wir können alles außer langweilig. Bei lawinenstift erhaltet ihr Multichannel-Kampagnen mit Ideen, die funktionieren. In der richtigen Welt. In der Online-Welt. Auf allen Kanälen.
Einige Kunden im Überblick
Unsere Kunden repräsentieren eine breite Palette von Branchen, darunter aufstrebende Technologieunternehmen und etablierte Einzelhändler. Durch maßgeschneiderte Strategien stärken wir ihre Präsenz mit integrierten Kampagnen, die digitale, soziale und traditionelle Kanäle effektiv nutzen.
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01 STRATEGIE
Dein Erfolg ist eine Frage der Strategie.
Die beste Gestaltung ist vergeblich, wenn die Strategie nicht stimmt. Wir nehmen uns mit dir viel Zeit, um gemeinsam eine adäquate Strategie zu entwickeln.
Warum?
Die wichtigste Frage für dein Unternehmen oder dein Produkt: Warum braucht die Welt genau das. Wir setzen uns mit dir hin und entwickeln die Antwort. Und daraus dann die Positionierung sowie eine spannende Markenstory. Denn wenn du die Frage nach dem „Warum?“ nicht beantworten kannst, bleibt dein Erfolg dem Zufall überlassen.
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Wohin?
Das ist die nächste Frage, die wir zusammen beantworten müssen. Wo wollen wir hin? Was ist unsere Vision? Was sind die konkreten Ziele? Und wie gelangen wir dahin? Wen wollen wir dafür ansprechen? Und wie? Fragen über Fragen. Wir stellen die richtigen Fragen und helfen dir dabei, sie zu beantworten.
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Stefan Litwin
02 KREATIV-IDEE
Die Idee ist nicht alles. Aber ohne Idee ist alles nichts.
Bei lawinenstift entwickeln wir für jeden Kunden individuelle Lösungen und originäre Ideen. Alles maßgeschneidert und nichts aus der Schublade.
Für dich und mit dir.
Niemand kennt dein Geschäft so gut wie du. Deshalb entwickeln wir Strategie und Grundidee nicht nur für dich, sondern auch mit dir zusammen. Dafür haben wir ein eigenes Format: Einen Strategie- und Kreativworkshop. Die wichtigsten Leute bei dir und die Strategen und Kreativen von uns setzen sich nach einer sorgfältigen Vorbereitung durch uns an einen Tisch und diskutieren die strategischen Routen und die kreativen Konzepte miteinander. Das Ergebnis ist dann die Grundlage unserer weiteren Arbeit.
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Viele Kanäle. Eine Idee.
Heute muss eine Idee in allen Formaten funktionieren. Als Headline, als Video, als Content-Piece oder als Landing Page. Alles muss ineinander greifen. Jeder Kanal hat seine eigenen Gesetze und dennoch muss man eine Grundidee in allen Kanälen wieder erkennen. Bei lawinenstift denken wir schon seit Jahren Ideen unabhängig von den einzelnen Kanälen und passen die Grundidee dann dem jeweiligen Kanal an.
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Hüseynagha Oji
03 PRODUKTION
Du bekommst hochwertig produzierte Ergebnisse für originelle Ideen.
Gut gedacht ist noch lange nicht gut gemacht. Die beste Idee kann durch eine minderwertige Umsetzung ruiniert werden. Deshalb muss man sein Handwerk verstehen und ein bisschen Erfahrung mitbringen.
Auf dem neuesten Stand der Technik.
Egal, ob wir über Video-Editing, 3D-Umsetzungen, bildgebende Verfahren mithilfe von KI oder SEO-Texte reden, wir arbeiten grundsätzlich auf dem neuesten Stand der Technik und nutzen alle Hilfsmittel, die uns die Technologie zu bieten hat. Das erfordert ein permanentes Lernen und eine große Technologieoffenheit. Neugier gehört zu den wichtigsten Eigenschaften von lawinenstift.
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Hüseynagha Oji
Technologie-gestützt. Aber von Menschen gemacht.
Was wir bei lawinenstift nicht machen: Texte von der Ki schreiben zu lassen, Bilder von Algorithmen übernehmen, seelenlose Geschichten von Maschinen erzählen zu lassen. Das mag für Agenturen bequem sein und für Auftraggeber extrem günstig. Aber leider stellt sich heraus: es beinhaltet extreme Risiken wie unsinnige Texte, unechte Bilder, schlechte Vibrations.
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04 ITERATION
Kein Ergebnis ist so gut, dass man es nicht verbessern kann.
Wir überprüfen unsere Ergebnisse auf ihren Erfolg. Und schärfen unsere Produkte ständig nach, um für dich wirklich die besten Resultate zu erzielen.
Du willst messbare Erfolge? Wir auch.
Deshalb machen wir den Erfolg unserer Maßnahmen messbar. Durch umfassende Tracking Konzepte, mit deren Hilfe du Ergebnisse überprüfen kannst. Wir wollen nicht nur wissen, wen wir wo wie oft erreicht haben. Wir wollen auch wissen, ob die Menschen auf unsere Maßnahmen reagieren, sich weiter informieren oder gar etwas direkt gekauft haben.
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Hüseynagha Oji
Was ist besser als Tests? A/B Tests.
Du musst ausprobieren, was für dich und dein Geschäft zu welcher Zeit bei welcher Zielgruppe am besten funktioniert. Und das macht man am besten mit A/B-Tests oder ganzen A/B-Test-Staffetten. Niemand kann genau vorhersagen, welche Ergebnisse eine Werbemaßnahme haben wird. Deshalb gilt immer: Probieren ist besser als studieren. Wir probieren Dinge aus. Wieder und wieder.
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Hüseynagha Oji
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TV-Kampagnen
Du willst eine maximale Bekanntheit in minimaler Zeit in einer breiten Zielgruppe aufbauen? Dann entwickeln wir für dich die optimale TV-Kampagne. Sowohl im satelliten-gestützten TV als auch über das Internet.
Radio/Funk
Funkspots haben ihre eigenen Gesetze und sind eines der meist-unterschätzten Medien. Wir arbeiten mit Funk-Spots so, dass sie maximale Wirkung entfalten.
Programmatische Kampagnen
Wenn du eine hohe Reichweite aufbauen willst, brauchst du eine Programmatische Kampagne im Display oder Videoformat. Deine Werbung wird exklusiv nur für deine Zielgruppe ausgespielt.
Social Media Advertising
Wir platzieren für dich Ads auf Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Pinterest, LinkedIn. Dabei achten wir auf eine maximal professionelle und kanalgerechte Umsetzung.
Performance Marketing
Neben Social-Media-Ads entwickeln wir für dich auch klassische Search- sowie Display-Kampagnen. Damit diese Kampagnen funktionieren, braucht es optimal gestaltete Landing Pages. Und genau die bauen wir dir.
Content Marketing
Was ist besser als Ad-Traffic. Organischer Traffic. Denn der bleibt dir erhalten, auch wenn du keine Anzeigen mehr schaltest. Mit hochwertigen Inhalten für deinen Blog oder dein Magazin inklusive vieler Bewegtbild-Inhalte holen Traffic auf deine Seite oder auch Besucher in dein Geschäft.
Print-Kampagnen
Für bestimmte Zielgruppen und in bestimmten Nischen sind Print-Kampagnen nach wie vor wirksam. Wir können hier das Handwerk, weil wir es von der Pike auf gelernt haben. Bei uns bekommst du noch einen vernünftigen Satzausgleich.
E-Mail-Kampagnen
Per Newsletter oder als mehrstufige Mailing Staffette, als schlichtes Text-Mail oder aufwendig produziertes E-Mail-Kurzvideo, mit oder ohne Landing Page. Wir helfen dir, deine E-Mail zu einem perfekten Marketing- oder Vertriebskanal zu machen.
Direct Marketing
Von der einfachen Postkarte bis zum mehrstufigen Direct Mailing mit originellen Druckerzeugnissen und hochwertigen Give-Aways und einer Online-Verlängerung reicht die Palette. Wir finden für dich die ideale Kombination.
Webseiten und Apps
Egal, ob für dein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt – wir helfen dir beim optimalen Auftritt als Webseite und/oder App. Inklusive UX Design und Technologie-Check.
Warum lawinenstift ideal für 360° Kampagnen ist.
Weil unsere Kernkompetenz Ideen sind. Nicht Technologien.
Wer seine Kompetenz aus einer bestimmten Technologie ableitet, der wird diese Technologie auch bevorzugen. Wir sind Technologie-neutral. Deshalb beteiligen wir uns nicht an Glaubenskriegen wie Performance versus Brand, Online versus Offline, Bekanntheit versus Conversion. Sondern wir wählen für dich die Tools, die am effektivsten arbeiten. Und das kann für Produkt A eine TV-Kampagne sein für Produkt B eine Instore Kampagne. Aber vor allem entwickeln wir jede Idee so, dass sie für alle Kanäle umsetzbar ist.
Weil wir mit Netzwerken arbeiten, statt Apparate vorzuhalten.
Wir halten keine aufgeblähten Apparate vor, um bestimmte Lösungen zu ermöglichen. Sondern wir greifen auf unser bewährtes Netzwerk zurück, wenn wir eine bestimmte Technik oder Umsetzung brauchen. Weshalb bei uns auch niemand für Dinge bezahlen muss, die er nicht in Anspruch nimmt. Wir bleiben schlank und ihr erhaltet bei uns schnelle, kosteneffiziente Lösungen.
Weil wir keine wichtigen und weniger wichtigen Kunden haben.
Sobald wir uns dazu committen, mit dir zu arbeiten, wirst du bei uns behandelt wie ein Top-Kunde. Und du erhältst Chefbetreuung. Ohne Wenn und Aber. Unabhängig von der Etatgröße.
„Top Agentur. Gute Beratung. Kreative und schnelle Umsetzung. So stelle ich mir eine kundenorientierte Agentur vor.“
Andreas Hildebrand
ML
„Rasch, kreativ, unkompliziert. Wir arbeiten sehr gerne mit Herrn Litwin zusammen. :-)“
Bettina Schuckert
Marketingleitung Leiner/Kika
Hohe Kreativität, feines Markenverständnis, starke Umsetzung, ein sympathisches, intelligentes sowie serviceorientiertes Team. Ich kann lawinenstift jedem empfehlen, der auf Erfolg und Ergebnis Wert legt.“
Ingrid Famula
Geschäftsführerin
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Was wollt ihr wissen?
Hier ein paar Fragen, die uns zu dem Thema immer wieder gestellt werden. Sowie die Antworten. Habt ihr spezielle Fragen? Jetzt Kontakt aufnehmen.
Was ist 360° Marketing?
360° Marketing ist ein umfassender Marketing Ansatz, der rund-um alle Marketing-Kanäle einbezieht. Das umfasst klassische TV-Spots ebenso wie eigene Kommunikationskanäle also Blogs, Social Media Profile oder ein gedrucktes Kundenmagazin. Mehr über 360°-Marketing erfährst du in unserm Blog Beitrag.
Wie teuer ist 360°?
Grundsätzlich ist 360° Werbung teurer als eine klassische Kampagne, weil man nicht nur eine Idee finden, sondern sie auch an die jeweiligen Kanäle anpassen muss. 360° Kampagnen unter 100.000 € Gesamtbudget sind schlicht nicht realisierbar. Es sei denn, man verlässt sich auf eine KI. Aber dann ist man schnell verlassen.
Was sind die Vorteile einer 360°-Werbekampagne?
Man nutzt alle Touchpoints einer Customer Journey und erreicht den potenziellen Käufer mehrfach. So sammelt man natürlich auch viel mehr Daten über ihn und kann ihn immer gezielter ansprechen. Der Nachteil: Eine 360°-Werbekampagne macht einfach viel mehr Arbeit als ein konventionelle klassische Kampagne über 2 bis 3 Kanäle. Allerdings macht sich diese Arbeit in Sachen Effizient vielfach bezahlt.
Welche Kanäle bespielt man bei einer 360°-Kampagne?
Alle, die für deine Zielgruppe entscheidend sind. Dazu gehören klassische Werbekanäle wie TV, Funk, Plakat oder Anzeigen, aber immer wichtiger heute sind die digitalen Kanäle über Webseiten, Apps, Blogs, Social Media Plattformen, E-Mail-Marketing etc. sowie die persönlichen Kanäle wie Empfehlungsmarketing, Gespräche, Verkäuferteams, Messen etc.
Wie plant man eine 360°-Kampagne?
Man fängt wie bei jeder anderen Kampagne mit den grundsätzlichen Fragen nach dem Wer?, Was?, Wie?, Wanns? und Zu welchen Kosten? an. Allerdings ist die wichtigste Frage immer die Frage nach dem Warum? Sobald man die Frage nach dem Warum? beantwortet, ergibt sich ein Positionierung und aus der Positionierung eine Markenstory. Und aus der wiederum eine kreative Grundidee, die dann auf alle Kanäle und ihre besonderen Anforderungen adaptiert wird.
Wie messe ich den Erfolg meiner 360°-Kampagne?
Vor der Kampagne musst du präzise festlegen, was du mit der Kampagne erreichen willst. Willst du deine Marke bekannt machen? Dann misst du die Reichweite sowie die Bekanntheit der Kampagne jeweils vor Kampagnenstart und nach Abschluss der Kampagne. Oder möchtest du deine Conversion Raten pro Besucher erhöhen. Dann misst du genau das: die Conversion Raten. Oder geht es dir allgemein um eine Umsatzerhöhung? Dann misst du den ROI (Return on Investment). Also wieviel Euro Umsatz machst du pro eingesetztem Werbe-Euro mehr. Hier ein Link zum allgemeinen Thema Werbeerfolgskontrolle.
Warum sind 360°-Kampagnen heute praktisch alternativlos?
Weil die Zielgruppen so fragmentiert wie nie sind und der informelle Overkill täglich neue Hochwerte erreicht. Hat man mit einer TV-Kampagne früher mal 60 bis 70 % der Zielgruppe erreicht, sind es heute nicht einmal die Hälfte. Bestimmte Zielgruppen sind fürs lineare Fernsehen überhaupt nicht mehr ansprechbar. Viele junge Leute haben heute nicht einmal mehr ein Fernseher. Oder wer liest heute noch die Tageszeitung? Das einzige Medium mit echter Breitenwirkung sind Plakate und die sind oft unbezahlbar. Also muss man die verschiedenen Zielgruppen mit unterschiedlichen Zielen über alle verfügbaren Kanäle ansprechen, um Reichweiten von 60 oder 70 % mit seiner Kampagne zu erzielen.
Wie flexibel sind 360°-Kampagnen?
Was ist der größte Fehler, den man bei 360°-Kampagnen machen kann?
Der größte Fehler sind eigentlich zwei Fehler. Denn eine 360°-Kampagne ist immer ein Balance-Akt. Man kann sich entweder so stark auf die einzelnen Kanäle einlassen, dass am Ende die Markenbotschaft inkonsistent wird (das ist z.B. der Fall, wenn an sich auf TikTok als extrem humorvolles und verrücktes Unternehmen präsentiert und dann auf der eigenen Webseite plötzlich furztrocken und komplett humor-befreit auftritt (ein Effekt, den man nicht selten bei Unternehmen beobachtet, die sogenanntes „Jugendmarketing“ betreiben). Oder man nimmt auf allen Kanälen die gleiche Werbebotschaft ohne sie an die Rezeptionsgewohnheiten des Kanals anzupassen, so dass sie komplett deplatziert wirkt. Beispiel: YouTube-Videos mit harter Verkaufsabsicht unverändert auf Facebook zu schalten, wo man möglichst von Verkäufern verschont bleiben will.
Worauf muss ich bei der Auswahl einer 360°-Agentur achten?
In Zeiten, in denen alle Agenturen alles können, sollte man sich einfach ein paar Beispiele zeigen lassen. Wenn es da schon hapert und die Agentur keine vernünftigen Referenzen vorweisen kann, dann sollte man vielleicht ein paar Häuser weiterziehen. Ansonsten gilt für eine 360°-Agentur das Gleiche wie für alle anderen Werbeagenturen: Sie muss kreativ sein. Und – sie muss schnell sein. Denn deine Kunden erwarten deine Reaktion praktisch in Echtzeit. Wie soll das funktionieren, wenn deine Agentur schon 3 Tage braucht, um zurückzurufen?
