Wie machen Sie Ihren Ranking Check, wenn Sie einen machen? Geben Sie ein Keyword in Google ein und zählen Sie dann runter bis zu Ihrer Position?
Das kann wirklich mühsam werden. Vor allem erhalten Sie immer nur ein lokales Suchergebnis. Wenn Sie also wissen wollen, ob Sie in Bayern mit Ihrer Webseite ranken, können Sie entweder nach Bayern reisen und dort Ihre Google-Suche ausführen oder Sie nutzen einfach unser Ranking Tool.
Stellen Sie sich vor, Sie hätten viel Geld in eine neue Webseite investiert und das Ergebnis der Webseite sieht einfach toll aus. Aber Sie wundern sich, warum Sie keinerlei Reaktion auf diese phantastische neue Seite erhalten. Bevor Sie jetzt lange spekulieren, was da wohl schief gegangen ist, machen Sie einfach einen Ranking Check. Sie geben ein Keyword ein, unter dem Sie gerne gefunden werden möchten, dann Ihre Domain und checken einfach mal, an welcher Position bei Google Sie gerankt werden. Leider stellen Sie fest, dass man Sie unter diesem Keyword bei Google erst auf Seite 111 finden. Nun können Sie sich leicht ausrechnen, dass niemand, wirklich niemand bis zur Seite 111 durchblättert, um die Ergebnisse zu checken. Im Gegenteil, die meisten Leute nehmen überhaupt nur die Ergebnisse auf Seite 1 überhaupt zur Kenntnis. Und schon brauchen Sie nicht mehr zu spekulieren, sondern Sie wissen, dass Sie aktiv werden müssen, um Ihre Rankings zu verbessern. Und Sie müssen es regelmäßig tun, weil jede Aktivität der Konkurrenz Ihr erreichtes Ranking gefährden kann. Je zeitnäher Sie auf diese Veränderungen reagieren, desto einfach ist es, Ranking Verluste zu kompensieren.
Ein Ranking bezeichnet die Reihenfolge, in der Suchergebnisse von der jeweiligen Suchmaschine ausgewiesen werden. Dabei ist in den meisten Fällen nur das Ranking der Google Suchmaschine relevant. Diese Reihenfolge der angezeigten Suchergebnisse hat die Aufgabe, dem Suchenden die relevantesten Suchergebnisse zuerst anzuzeigen. Diese Listen nennt man Search Engine Result Pages. Wenn Sie eine Webseite betreiben, ist es für Sie extrem wichtig, als relevant für den Suchenden, bzw. den Search Intent wahrgenommen zu werden. Denn nur dann schaffen Sie es auf die erste Seite bei Google. Und genau dahin müssen Sie es schaffen, weil überhaupt nur 1 % der Suchenden auf Suchergebnisse der zweiten Seite klicken.
Ein wichtiges Kriterium für die Suchmaschine, also Google, ist u.a. die Anzahl und die Qualität der Verweise, also der Backlinks auf die Seite. Es gibt allerdings insgesamt mehr als 200 Faktoren, die ein Ranking beeinflussen und wenn man ehrlich ist, weiß niemand, welche Faktoren wie stark auf das Ergebnis Einfluss nehmen. Deshalb sind letztlich alle Tricks und Kniffe, die es einem ersparen sollen, eine inhaltliche Relevanz zu erreichen, vergebene Liebesmühe. Google nähert sich mit seinem Suchalgorithmus immer weiter dem menschlichen Suchverhalten an. Es ist also von allerhöchster Wichtigkeit, dass man seinen Webseiten-Besuchern relevante Inhalte anbietet. Nur was für die User wirklich wichtig ist, hat auch eine Chance, bei Google auf Seite 1 zu ranken. Alle Tricks wie zum Beispiel das Spammen von gekauften Links oder ähnlichem führen langfristig nur dazu, dass Google einen auf die hinteren Seiten verbannt, selbst wenn sie kurzfristig Erfolg haben mögen.
Natürlich ist es hilfreich, wenn man über die Google Search Console die technischen Fehler ausmerzt und die Architektur der Webseite so gestaltet, dass Google sie möglichst schnell und problemlos indexieren kann. Der Ranking Check zeigt dann bald, ob die Maßnahmen erfolgreich waren oder nicht. Doch substanzielle Verbesserungen erreicht man nur mit substanziell besseren Inhalten. Und deren Aufbereitung mit Fotos, Filmen, Infografiken und – die hohe Schule – der Entwicklung von eigenen Tools. Denn auf diese Weise erhöht man auch ganz organisch die Anzahl der Verweise also der Backlinks auf die eigene Seite.
Inzwischen gibt Google seine Suchergebnisse personalisiert aus. Da fließen das bisherige Suchverhalten, der aktuelle Standort und andere Faktoren mit ein. Weshalb die Suchergebnisse in Hannover von denen in Berlin beim gleichen Suchbegriff erheblich abweichen können. Es kommt also immer darauf an, wer was wann und wo sucht. Wenn man jetzt bei einem sehr beliebten Suchwort, das Millionen von Ergebnissen bringt, auf die Seite 1 beim Ranking gelangen will, dann ist das manchmal hoffnungslos. Besser ist es sich eine nicht so wettbewerbs-intensive Nische zu suchen. Also zum Beispiel in den Lokalen Suchergebnissen zu erscheinen. Wer zum Beispiel ein Restaurant in Potsdam führt, den werden die Suchergebnisse in Oberbayern wohl kaum interessieren. Und auch der Architekt, der Eigenheime in Düsseldorf plant, muss nicht unbedingt in den Suchergebnissen von München auftauchen. Dazu kommt, dass Google für lokal definierte Suchwörter bevorzugt konkrete Angebot ausweist, während es in den allgemeinen Suchen oft um die Vermittlung von Wissen geht. Wer Auto eingibt, wird jede Menge Online-Shops und allgemeine Infos bekommen, angefangen bei Wikipedia, aber keine konkreten Autohändler. Wer Auto Hamburg eingibt, erhält konkrete Angebot aus Hamburg und für Hamburg. Da die Zahl der Suchergebnisse lokal viel begrenzter ist, ist die Chance, sich durch guten Content auf der ersten Seite zu platzieren viel höher als für allgemeine Keywords. Das gleich gilt auch für sogenannte Longtail- Keywords. So unmöglich es ist, sich noch mit einem Begriff wie „Lebensversicherung“ auf Seite 1 zu optimieren, so viel einfacher wird es bei einem Begriff wie „Lebensversicherung Handwerk“ gelingen.
Es macht keinen Sinn, sein Ranking für alle möglichen Keywords regelmäßig zu checken, sondern nur Arbeit und im Zweifel alle Mitarbeiter verrückt. Deshalb sollte man für seinen Ranking Check folgende Tipps berücksichtigen:
Der Google Algorithmus bewertet qualitativ bessere Seiten höher und wertet qualitativ niedrige Seiten ab. Es ist also von allerhöchster Wichtigkeit, dass Ihre Webseite eine hohe Qualität hat. Wenn es geht, entwickeln Sie die beste Webseite innerhalb Ihrer Nische. Wenn Sie also eine KFZ Werkstatt führen, brauchen Sie die beste KFZ Werkstatt-Seite von allen Werkstätten. Und wenn Sie das nicht für ganz Deutschland schaffen, dann zumindest für Ihre Stadt. Sie brauchen dafür die beste Struktur, die lesenswertesten Texte, die ansprechendsten Bilder, überzeugende Videos und wenn möglich ein Glossar über alle wichtigen KFZ Fachbegriffe, die im Dialog mit dem Kunden auftauchen können. Es bietet sich also an, für die eigene Webseite einen Blog vorzusehen, in dessen Rahmen Sie wenige aber dafür hochqualitative Artikel zu Ihrem Fachgebiet schreiben. Als Hersteller von Küchenmesser schreiben Sie umwerfende Artikel zur Zubereitung von Speisen mit Küchenmessern und als Reiseanbieter platzieren Sie atemberaubende Reiseberichte aus Ihren Zielregionen in Ihrem Blog. Um die Artikel „anzuschieben“ nutzen Content Ads zum Beispiel in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, YouTube oder Tiktok. Mit kleinem Geld bringen Sie so Traffic auf Ihre Content Seiten und wenn Ihre Content überzeugend ist, wird er „geliked“ oder „geshared“. Auf diese Weise erhält Google „Social Signals“, dass Sie relevante Angebote auf Ihrer Webseite haben. Wobei für Google auch und immer wieder konkrete Angebot höchste relevant sind. Weshalb Online-Shops mit großem Sortiment verhältnismäßig gut im Ranking platziert werden. Hier noch mal 6 Tipps, wie Sie Ihr Google Ranking durch Content Marketing verbessern:
Denn es wäre schade, wenn Sie viel Geld in Ihre Webseite stecken, diese aber nirgendwo gesehen wird. Sie können den Effekt einer gut gemachten Webseite durch kontinuierliche Optimierung vervielfachen. Das geht soweit, dass Sie bei guter SEO Arbeit auf die teuren Google Ads oder andere Paid Media Formen ganz verzichten können. Da macht sich dann Ihr in die SEO investiertes Geld doppelt und dreifach bezahlt.
