Corporate Design aus Berlin
Eine starke Marke braucht ein professionelles Corporate Design. lawinenstift hat nicht nur ein Gefühl für starke Marken, sondern auch die handwerklichen und konzeptionellen Fähigkeiten für eine attraktive Umsetzung.
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01 MARKEN AUDIT
Wer sind wir und wo wollen wir hin?
Bevor man einen Markenauftritt gestalten kann, braucht man eine klare Vorstellung von seiner Marke. Dafür bietet lawinenstift dir einen Markenworkshop an, in dessen Rahmen wir gemeinsam klären, wo deine Marke steht, so du mit deiner Marke hinwillst und welche Meilensteine du wann mit deiner Marke erreichen willst.
Warum ist deine Marke so wichtig?
Auch wenn du nur ein kleines Unternehmen hast, ist deine Marke mittel- und langfristig im umkämpften Markt dein größter Trumpf. Aber damit du den auch ausspielen kannst, musst du deine Marke auf ein solides Fundament stellen. Und dieses Fundament ist das Corporate Design bzw. die Corporate Identity. Das gilt sowohl für deine Produktmarken als auch für deine Unternehmensmarke.
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Wer braucht denn ein Corporate Design?
Du fragst dich, warum du Geld in dein Erscheinungsbild investieren sollst, obwohl du eigentlich nur Umsatz machen willst? Weil die Welt leider nicht so einfach ist, dass man nur ein gutes Produkt präsentieren muss. Dein potenzieller Käufer muss dich erst einmal kennenlernen. Dann muss er Vertrauen zu dir fassen. Und erst dann überlegt er, ob er dein Produkt kauft oder auch nicht. Ein professionelles Erscheinungsbild ist einfach die Basis, um Wiedererkennung zu erreichen, ein seriöses Image aufzubauen und damit die Grundlage für Vertrauensbildung zu schaffen.
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Stefan Litwin
02 LOGO DESIGN
Gutes Logo? Logo!
Der Unterschied zwischen Logo und Logo zeigt sich auf der Langstrecke. Auf den ersten Blick mag es keinen großen Unterschied machen, ob es dieses Logo ist oder jenes. Aber auf lange Sicht ist es ein Riesenunterschied. Ein gutes Logo ist nicht einfach austauschbar durch irgendein anderes Wort-Bild-Zeichen. Ein gutes Logo bleibt. Im Gedächtnis. Und es überdauert Modetrends.
Ein gutes Logo macht ein Bild.
Es erzählt auf die eine oder andere Art eine kleine Geschichte und es bildet die Quintessenz der Marke ab. Logodesign ist die hohe Kunst des Designs und hat nichts mit der beliebigen Bildentwicklung zu tun, die dir auf den vielen Plattformen im Internet angeboten werden.
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Zeige, wofür du stehst!
Nein, du wirst nicht deine komplette Unternehmensgeschichte mit deinem Logo erzählen. Aber du kannst deine wichtigsten Werte mit einem Logo andeuten. Bildhafte Logos wie die von Schwäbisch Hall, dem WWF oder der Katholischen Kirche fungieren als Symbole aus sich heraus. Abstrakte Logos oder reine Schriftzüge wie IKEA, Deutsche Bank oder SAP müssen erst mit Bedeutung aufgeladen werden. Wenn du noch die Möglichkeit hast, suche dir eine Kombination aus Wort und Bildzeichen, die von sich aus wie ein Symbol funktioniert.
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Hüseynagha Oji
03 CORPORATE DESIGN PROZESS
Erst denken, dann gestalten!
Corporate Design fällt nicht vom Himmel. Es muss erarbeitet werden. Und zwar mit dir gemeinsam. Und danach musst du es kontinuierlich pflegen und anpassen. Hört sich nach Arbeit an? Ist viel Arbeit. Aber es lohnt sich. Das sind deine fünf Schritte: 1. Analyse: Ziele, Zielgruppen, Markt und Wettbewerb. 2. Strategie: Positionierung, Story. 3. Design-Idee: Entwürfe, Varianten, Entscheidungen 4. Entwicklung: Definition aller Design-Elemente, Gestaltung verschiedener Kommunikationsmittel 5. Produktion: Webseite, Broschüren, Anzeigen, Messestand etc.
Selbstähnlichkeit versus Langeweile
Du willst, dass die Menschen deine Marke und/oder dein Unternehmen wieder erkennen. Gleichzeitig musst du aber vermeiden, dass alle deine Kommunikationsmittel gleich aussehen. Denn ohne einen gewissen Neuigkeitswert bleiben deine Botschaften wirkungslos. Also musst du einen gelungenen Kompromiss finden zwischen Selbstähnlichkeit und Abwechslung. Genau diese Balance brauchst dein Corporate Design.
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Hüseynagha Oji
Dein CD braucht viel Pflege.
Wenn dein CD fertig ist, ist es noch lange nicht fertig. Planen, machen, vergessen – ist nicht. Du musst dein Corporate Design immer wieder kontrollieren, damit es nicht ausfranst und im Laufe der Zeit seine Klarheit verliert. Dein Corporate Design lebt. Es entwickelt sich weiter, er wird erwachsen. Es passt sich deiner Produkt- oder Unternehmensmarke an. Jedenfalls dann, wenn es ein gutes CD sein soll. Tote CDs werden schnell entsorgt.
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04 CORPORATE IDENTITY
Der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity.
Während dein CD deinen Look bzw. den deiner Marke bzw. deines Unternehmens definiert, steht die Corporate Identity für gesamte Persönlichkeit deiner Marke. Und so wenig der Look eines Menschen seine komplette Persönlichkeit wiedergibt, so wenig kann ein Corporate Design alleine eine Markenpersönlichkeit definieren.
Was gehört zur Corporate Identity?
Neben den strategischen Elementen wie Vision, Mission, Werten und Unternehmenskultur sind das vor allem: Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behavior, Corporate Language und Corporate Sound. Wie ihr euch denken könnt, seid ihr in erster Linie für Dinge wie Corporate Behavior oder Unternehmenskultur zuständig. Aber lawinenstift kann mit euch gemeinsam neben dem CD auch Elemente wie Corporate Language, Corporate Sound oder Corporate Communication entwickeln. Gemeinsam. Nicht einsam.
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Hüseynagha Oji
Vom Look zur Personality.
War früher die Corporate Identity in erster Linie eine Frage des Corporate Designs, so sind wir heute ein bisschen schlauer. Was nützt der schönste Look, wenn sich dahinter ein schlechter Charakter verbirgt. Also reden wir heute von einem ganzheitlichen Verständnis der Corporate Identity, zu der eben neben ästhetischen auch ethische Fragen gehören. Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility seien hier nur als zwei Beispiele genannt.
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Stefan Litwin
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Ein Überblick der wichtigsten Corporate Design Elemente:
Logo
Das Logo ist mit Sicherheit das wichtigste CD-Element. Es ist der Kern eines jeden CDs. Ein Logo muss immer funktionieren. In Farbe. In Schwarz-Weiß. Im Großen. Im Kleinen. Auf Anzeigen. In Filmen etc.
Die Farbpalette
Zu bunt ist zu beliebig. Zu einfarbig manchmal zu langweilig. Zu gedeckt wirkt vielleicht zu seriös. Zu schrill ist zu unseriös. Man braucht eine intelligente Abstufung zwischen Primär und Sekundärfarben.
Bildsprache
In Zeiten unbegrenzter Stockmedien wird die Bildsprache zu einem entscheidenden Differenzierungsmerkmal. Wenn alle mit den gleichen Bildquellen arbeiten, ist die Verarbeitung der Bilder extrem wichtig.
Visitenkarten
Auch wenn sie langsam aussterben, Visitenkarten zu gestalten, gehört zu den Aufgaben eines Corporate Designers. Nun sollten die Visitenkarten auch digital funktionieren.Eine Verbindung zwischen Printversion und Online-Auftritt ist schon Pflicht.
Typografie
Typografie ist die am meisten unterschätzte Gestaltungsdisziplin. Denn mit der richtigen Typografie kann man sich nachhaltig vom Wettbewerb unterscheiden. Allerdings nützt dir die schönste Typografie nichts, wenn deine Zielgruppe sie auf ihrem Desktop nicht zu sehen bekommt. Deshalb musst du immer sicherstellen, dass sich deine Typografie auch online umsetzen lässt. Die Hierarchie innerhalb deiner Typografie hat nicht nur ästhetische Bedeutung, sondern ist ein wichtiges Element der Usability fließt.
Werbematerialien
Wie sehen deine Plakate aus? Deine Anzeigen? Deine Busbeklebungen, Taxiaufkleber, Bodensticker oder Ambient-Werbemittel? Sollte alles in einem guten Corporate Design festgelegt sein. Allerdings ohne kreative Ideen gleich von vornherein abzuwürgen. Die Kunst beim CD heißt: So wenig wie möglich festlegen. Aber so viel wie nötig.
Geschäftspapiere
Briefbögen, Rechnungsbögen, Umschläge, Postkarten, Aufkleber, Stempel etc. Beim Firmenstempel zeigt sich z. B. sehr schnell, wie professionell ein Logo gestaltet wurde. Denn wenn man auf dem Stempel einfach das Logo nicht mehr wieder erkennt, kann man eigentlich von vorne anfangen.
Broschüren, Flyer
Die Unternehmens- oder Produktbroschüren, die auf hochwertigem Papier gedruckt werden und die sich deine Kunden gerne zur Hand nehmen. Es gibt eine Renaissance der Print-Materialien, weil sich Haptik nicht online vermitteln lässt. Geschäftsberichte auf der einen Seite und Flyer bzw. Wurfzettel auf der anderen Seite gehören beide ins Repertoire.
Verpackungsdesign Verpackungen sind für viele Produkte der erste und manchmal auch der wichtigste Verkaufsfaktor. Nirgendwo wird die Bedeutung großartigen Designs schneller deutlich als bei Verpackungen. Ein tolles Produkt muss auch toll verpackt werden. Nicht umsonst sind Unboxing-Videos bei YouTube so ein großer Hit.
Warum lawinenstift der richtige Partner für dein Corporate Design ist.
Es gibt gute Gründe, warum unsere Kunden bei uns sind. Und bei uns bleiben. Der wichtigste Grund liegt in unserer fachlichen Qualifikation. Wir können, was wir tun. Und – wir tun, was wir können.
Weil wir Corporate Design nicht nur als Gestaltung verstehen, sondern strategisch denken.
Vor das Gestalten haben wir das Nachdenken gestellt. Und das zahlt sich für dich aus. Weil du bei lawinenstift nicht irgendein Corporate Design erhältst, sondern dein Corporate Design, das zu dir, deinem Unternehmen und deiner Marke passt.
Weil lawinenstift weiß, dass ein gutes Corporate Design Kreativität ermöglichen und nicht ersticken soll.
Es gibt nichts Schlimmeres für alle Kreativen als ein unflexibles Corporate Design, das sklavisch befolgt werden muss, obwohl es angesichts der praktischen Anforderungen des Alltags nur unsinnig ist. Das kann mit lawinenstift nicht passieren, weil wir im Rahmen unserer CDs auch Kampagnen entwickeln.
Weil wir Corporate Design Entwicklungen nicht künstlich aufblasen, sondern schnell, kreativ und zielorientiert umsetzen.
„Getretener Quark wird breit nicht stark.“ Dieses Goethe-Zitat gilt auch für manche CD-Entwicklung. Wo aus jedem Strich eine Staatsaffäre wird und jede Farbnuance zur Katastrophe, da wird sich ein lebendiges, flexibles, alltagstaugliches Corporate Design auch nicht entwickeln.
Christian Seidenstücker,
Joke
Frank Zahn,
Geschäftsführer Endava
Frank Bielfeld,
Geschäftsführer CAPITAL BAUSTOFFE
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Was wollt ihr wissen?
Hier ein paar Fragen, die uns zu dem Thema immer wieder gestellt werden. Sowie die Antworten. Habt ihr spezielle Fragen? Jetzt Kontakt aufnehmen.
Was ist ein Corporate Design?
Im 19. Jahrhundert haben sich die ersten Logos und Markenzeichen während der industriellen Revolution entwickelt. In der Folge hat sich im 20. Jahrhundert das Corporate Design zu einer eigenen Disziplin entwickelt. Es umfasst heute alle Elemente, die den Look einer Marke prägen – sei es eine Produkt- oder Unternehmensmarke. Das reicht vom Logo über Farben, Schriften und Bilder bis hin zur Corporate Language, also der Tonalität, in der das Unternehmen kommuniziert. Das erste in sich schlüssige Erscheinungsbild wurde in den 50er Jahren für AEG entwickelt.
Was kostet ein Corporate Design?
- Die Entwicklung eines Logos inklusive aller Rechte beginnt bei lawinenstift mit 1.500 € für KMU und kann für größere Unternehmen auch 15.000 € und mehr kosten.
- Die Entwicklung eine schmalen CDs für ein Start Up oder Kleinunternehmen kostet ca. 5.000 €. Bei mittelständischen Unternehmen sind wir bei 15.000 €.
- Und für ein großes umfangreiches Corporate Design inkl. Online und Video liegt bei ca. 60.000 €
Wofür brauche ich ein Corporate Design?
Wie finde ich meine passende Corporate Design Agentur?
Was willst du wirklich? Ein Logo, einen Schriftzug, ein paar Visitenkarten? Dafür brauchst keine Corporate Design Agentur. Willst du den Look oder gar die Persönlichkeit deines Unternehmens definieren? Dann brauchst du eine gute CD-Agentur? Wie findest du die? Recherchieren, Referenzen checken, persönliches Gespräch führen und auf den Bauch hören. Aber einen konkreten Tipp hätten wir noch: Such dir eine Agentur, die mit ihrem eigenen CD auch arbeiten muss. Also keine reine CD-Agentur, die nie was mit dem mühsamen Agenturalltag zu tun hat. Denn die entwickeln für dich ein CD, drücken es dir in die Hand und dann müssen du und deine Dienstleister damit leben. Auch wenn es der größte Käse ist.
Woran erkenne ich, ob mein Corporate Design gut ist?
Du kannst Freunde, Verwandte, Bekannte oder Kollegen fragen. Du kannst dir deine Zahlen anschauen. Du kannst deinen eigenen Bauch fragen. Oder fragst deine Zielgruppe. Im Rahmen eines Konzept-Tests. Mehr darüber hier. Aber eins ist sicher: Wenn du fast bei jedem neuen Werbemittel in Konflikt mit deinem CD kommst, dann ist es nicht gut.
Wie messe ich den Erfolg eines Corporate Designs?
Langfristig kannst du den Erfolg deines CDs nur am Erfolg deines Unternehmens messen. Wenn du es etwas genauer haben willst, dann musst du testen, testen, testen. Zum Beispiel deine Markenbekanntheit. Wie hoch ist sie vor der Einführung deines neuen CDs? Und wie hoch ein halbes Jahr danach? Oder starte eine qualitative Gruppendiskussion, in der du zwei Gruppen zu deinem neuen CD befragst. Gefällt es? Was wird damit assoziiert? Oder mach einen Recall Test. Hat man dein CD gesehen? Bleibt es im Gedächtnis? etc.
Kann ich mein CD durch eine KI entwickeln lassen
Man kann eine KI einsetzen. Allerdings ist die Gefahr sehr groß, dass dabei eine 08/15-Schubladen-Lösung raus kommt. Besser wäre es einen Designer zu beauftragen, der die KI einsetzt, um Vorschläge zu entwickeln, aber der gleichzeitig genug natürliche Intelligenz hat, um den größten Blödsinn auszufiltern und vielversprechende Ansätze dann weiter entwickeln und umsetzen kann.
