360°-MULTICHANNEL KAMPAGNEN

Komplett-Betreuung
Weberbank

Die Weberbank ist eine alt eingesessene Privatbank für vermögende Kunden. Sie hat sich vollkommen auf das Privatkundengeschäft spezialisiert und ist in Berlin eine Institution.

Kunde

Weberbank AG

Umgesetzt

2010 bis 2020

Leistungen

Corporate Design
Text und Konzept
Kampagnenentwicklung
Broschürenentwicklung
Videoproduktion
Fotoproduktion
Content Marketing
Online Media

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Der Auftrag

Die Weberbank hatte mit mehreren Eigentümerwechseln klar zu kommen. lawinenstift ist in dieser Zeit immer an Bord geblieben und hat gemeinsam mit dem erfahrenen Marketing-Team dafür gesorgt, dass der Markenauftritt immer glaubwürdig und konsistent geblieben ist. Die Pflege und Weiterentwicklung der Marke war unserer zentraler Auftrag. Und das, vom Corporate Design über die Literatur, die einzelnen Kampagnen, bis hin zum Kundenmagazin und Content Marketing.

Das Ergebnis

Die Weberbank ist heute in Berlin eine anerkannte Institution und freut sich über ein gesundes, stetiges Wachstum. Sie ist gut durch alle Turbulenzen der Finanzmärkte gekommen, wobei ihr der Markenauftritt sehr geholfen hat. Nicht zuletzt konnte die Bank mit unserem Kundenmagazin zweimal den BCP (Best of Corporate Publishing) gewinnen.
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Corporate Design

FRAGEN ZU Weberbank

Was wollt ihr wissen?

Hier ein paar Fragen, die uns zu dem Thema immer wieder gestellt werden. Sowie die Antworten. Habt ihr spezielle Fragen? Jetzt Kontakt aufnehmen.

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Wie emotionalisiert man eine abstrakte Dienstleistung wie die einer Bank oder eines Versicherers?

Indem man den Menschen und Themen, die die Menschen wirklich berühren, in den Mittelpunk der Kommunikation stellt. Und das konsequent und strikt kundenorientiert. Themen wie Familie, Liebe, Alter, Tod, Gefahr usw.

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Sollten Banken nicht von ausgewiesenen Spezialisten betreut werden?
Nicht, wenn sie nicht wie Banken kommunizieren wollen, sondern wie Menschen. Und das ist mit Sicherheit auch für Banken der bessere Ansatz. Bankenwerbung hat den großen Nachteil, dass sie in der Regel sehr unemotional, langweilig und unsexy ist. Banken sprechen in der Regel den Kopf an und nur sehr selten wirklich den Bauch.
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Wie kann man eigentlich eine so kleine Zielgruppe wie Privatbank-Kunden effektiv erreichen?

Durch das Zielgruppen-Targeting bei Google, YouTube und anderen kann man seine Zielgruppe zwar ohne große Fehlstreuung ansprechen. Aber man verliert als Marke eine ganz wichtige Dimension: Öffentlichkeit. Weshalb lawinenstift die Werbung bei der Weberbank auch durch breit streuende Medien ergänzt hat. Zum Beispiel den Einsatz von Großflächen-Plakaten. Was sich letztlich als sehr günstig für die Marke herausgestellt hat. Hier noch ein Link zu einem sehr aufschlussreichen Fachbuch zum Thema Marke.

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Warum ist die Marke für eine Bank so ziemlich das Wichtigste?
Banken leben vom Vertrauen der Menschen. Um eine Kampagne der großen BBDO für die Deutsche Bank zu zitieren: Vertrauen ist der Anfang von allem. Und nur eine Marke kann so viel Vertrauen aufbauen, dass jemand sein Geld bei einer Bank investiert. Bankenwerbung ist Vertrauenswerbung. Gleichzeitig sollte sie das Gegenteil von langweilig sein. Ein schwieriger Spagat, den lawinenstift schon mehrfach gemeistert hat.
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Sind hohe Werbe-Etats typisch für Bankenwerbung?

Im Gegenteil und in den Top 20 der Werbungstreibenden ist in Deutschland keine einzige Bank. Und Privatbanken mit einer sehr kleinen, aber feinen Zielgruppe müssen extrem aufpassen ihre paar Werbedollar nicht aus dem Fenster zu werfen. lawinenstift hat es für die Weberbank über Jahre geschafft, mit einem minimalen Etat ein Maximum an Aufmerksamkeit zu erzielen.

Weitere Referenzen

Gemini Plaza
Capital Baustoffe