Mit DoubleClick zu neuen Ufern

Nun gut, so neu ist die Entdeckung von neuen Ufern mit DoubleClick nicht mehr, aber erstaunlicherweise scheuen sich noch viele Kunden mit DoubleClick den digitalen Markt anzusteuern. Wir möchten Ihnen gerne die Vorteile von DoubleClick näher bringen. Vielleicht bekommen Sie dann Lust mit uns auf einen Spaziergang ins digitale Shangri-La.

Was ist DoubleClick?

DoubleClick ist ein Tochterunternehmen von Google und wurde 1995 unter dem Namen Advertising Network gegründet. 2007 von Google für die damals unglaubliche Summe von 3,1 Milliarden US-Dollar erworben und vermittelt vor allem Werbeanzeigen im Internet.
Rückblickend kann wohl mit Recht behauptet werden, dass sich jeder Cent dieses Kaufes gelohnt hat. Denn DoubleClick besitzt damit als Online-Marktplattform die wohl größte Reichweite im Onlinebereich.
Um den Erfolg von Werbemaßnahmen zu steigern, erfasst und analysiert DoubleClick Informationen über das Surfverhalten von Internet-Usern. Die Produktpalette von DoubleClick umfasst dabei eine Vielzahl verschiedener Dienstleistungen rund um das Thema Internetwerbung.

Das Portfolio von DoubleClick

 

Vereinfacht gesagt, bringt DoubleClick Käufer und Verkäufer von Online-Werbeplätzen zusammen.Einerseits können sich Betreiber beliebter Internetseiten an DoubleClick wenden, um durch die Bereitstellung von Werbeanzeigen mit einem Online-Projekt Geld zu verdienen. Andererseits dient DoubleClick als Anlaufstelle für Werbetreibende aller Art, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen im Netz bewerben möchten. DoubleClick es ist dabei wie eine personalisierte Werbetafel auf der Strasse, die weiß, dass Sie gerade ein trockenes Brötchen gegessen haben und nun auf der Suche nach einem leckeren Saft zum runterspülen sind.

DoubleClick zeigt Ihnen nicht nur Ihren bevorzugten Saft, sondern zeigt Ihnen auch noch den Weg zum nächsten Saftladen, wo Sie Ihren Durst löschen können.
Und nicht nur das: DoubleClick spielt nämlich zeitgleich dem neben Ihnen laufenden Mann eine Anzeige für Haarwuchsmittel aus. Das kann DoubleClick millionenfach in der selben Millisekunde.
DoubleClick ist der absolute Marktführer in diesem Bereich und fast jeder Besitzer eines internetfähigen Gerätes ist bereits mit diesem Dienstleister in Berührung gekommen. Dies kommt vor allen Dingen daher, dass das Unternehmen auf spezielle Algorithmen setzt, um Werbung zielgerichtet bei den Usern zu platzieren.

Mit DoubleClick zur zielgerichteten Werbung

Mithilfe spezieller Skripte, die auf den angeschlossenen Webseite eingebaut werden, kann DoubleClick bei jeden Seitenaufruf die Daten über das Surfverhalten einzelner Personen analysieren und auswerten, in Millionen von Sekundenbruchteilen.
Diese Informationen können IP-Adresse oder verwendete Suchbegriffe sein. Dadurch ist es DoubleClick möglich, ein aussagekräftiges, anonymisiertes Profil jedes Besuchers anzufertigen. Die Ergebnisse dieser Analyse werden wiederum verschlüsselt und in sogenannten Cookies gespeichert. Dies sind kleine Text-Informationen, die lokal auf dem eigenen Computer gespeichert werden. Cookies kommen beispielsweise auch dann zum Einsatz, wenn Webseiten die Anmeldung eines Nutzers speichern, sodass nicht bei jedem Aufruf die Eingabe eines Passwortes nötig ist.

Analyse und Auswertung

DoubleClick nutzt die auf den Rechnern hinterlegten Daten, um Zielgruppen so genau wie möglich anzusteuern. Durch die Auswertung des Surfverhaltens versucht DoubleClick herauszufinden, welche Werbung beim User besonders große Chancen hat, angeklickt zu werden. In der Praxis sind die Folgen unter anderem dann feststellbar, wenn ein Kunde auf mehreren Seiten nach einem bestimmten Produkt sucht: Wer beispielsweise verstärkt nach Fahrrädern sucht, kann sicher sein, in den nächsten Tagen Werbung speziell für Fahrräder zu sehen. Selbst wenn seine Kaufentscheidung schon erfolgt ist, ist es möglich dem User noch gezielt Werbung für z. B. Luftpumpen oder Angebote für Fahrradreisen auszuspielen.
Dieser Prozess ist so nur mit DoubleClick möglich.
Anders als im Offline-Marketing wissen wir durch DoubleClick ganz genau, wer sich Ihre Werbung anschaut und können zeitgleich mit gezielter personalisierter Werbung Ihre Kunden ansprechen.
Wenn die Algorithmen von DoubleClick erfolgreich sind, fallen für die Auftraggeber Gebühren an. Werbetreibende müssen dann pro Klick oder bei durch Werbung vermittelten Verkäufen, eine bestimmte Provisionen überweisen.
Für Werbetreibende ist es ein großer Vorteil, wenn dem Internetnutzer, persönlich auf ihn zugeschnittene Werbung ausgespielt wird, und er nicht zufällige und möglicherweise völlig uninteressante Angebote erhält.
Durch DoubleClick werden also die richtigen Kunden zur richtigen Zeit angesprochen und das erhöht auf der einen Seite den Nutzen der ausgespielten Werbung (z. B. steigt die Wahrscheinlichkeit einer Kaufentscheidung) und auf der anderen Seite senkt dies das Mediabudget. Denn die Wahrscheinlichkeit sinkt, dass ein User versehentlich auf die Werbung klickt und damit (vermeidbare) Kosten für den Werbetreibenden erzeugt.

Was nutzt Ihnen eine Werbeagentur mit Doubleclick Anbindung?

Wir haben schon früh damit angefangen unser Portfolio an die digitalen Anforderungen anzupassen. Europaweit besteht ein exklusives Angebot an zertifizierten DoubleClick Mitarbeitern, die durch regelmäßige Schulungen auf dem neusten Stand der Technik arbeiten. lawinenstift arbeiten schon von Anfang an mit diesen Experten und haben damit Zugriff auf die einzigartigen Angebote von DoubleClick. Der Vorteil für unsere Kunden liegt in der Verbindung von klassischer Werbe- und Online-Marketing-Agentur. Wir verschaffen unseren Kunden durch unsere DoubleClick-Experten Reichweite und zielgruppengenaue Ausspielung zu günstigsten Preisen. Aber als alte Hasen des Designs wissen wir auch, wie die ausgespielten Anzeigen zu gestalten sind und welche Zielgruppe welche Farbe, Form oder Bilder liebt. Mit uns und DoubleClick lernen Sie Ihre Kunden erst richtig kennen.

Erhalten Sie in diesem Video Einblicke in unsere Arbeitsweise als DoubleClick Agentur

Wenn wie Ihr Interesse am Thema DoubleClick geweckt haben, klicken Sie doch einfach auf unser Kontaktformular (geht auch zweimal).