Zimbo Beef Jerky. Von Höhlenmenschen empfohlen.
Zimbo hat in der Nische für Trockenfleisch ein Beef Jerky Produkt entwickelt, das durch seine hohe Qualiität besticht. Jetzt ging es darum die Marke innerhalb der Zielgruppe bekannt zu machen, ohne ein großes Budget aufzubrauchen. lawinenstift hat für Zimbo Beef Jerky eine zielgruppen-genau ausgesteuerte Programmatische Kampagne über Google 360 entwickelt und geschaltet. Mit dem Erfolg, dass wir für ein fünfstelligen Betrag 22.000.000 Impressionen erreichen konnten.
Kunde
Bell Deutschland GmbH & CoKG
Umgesetzt
2017
Leistungen
Strategie
Konzeptentwicklung
Videoproduktion
Social Media Kreation
Content Marketing
3D Rendering
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Der Auftrag
Zimbo ist ein traditionsreiche Markenartikler, der sich mit seinem Fleischwaren Sortiment bundesweit einen Namen gemacht hat. Allerdings kann es sich Zimbo nicht leisten große TV-Kampagnen mit 90 % Fehlstreuung zu fahren, sondern braucht gut gezielte Werbemaßnahmen, die direkt die Beef Jerky Zielgruppe erreichen. Deshalb war sehr schnell klar, dass die Zimbo Kampagne für Beef Jerky eine online-Kampagne sein musste. Denn nur online ist genaues Targeting möglich und nur online kann man praktisch mit einer Fehlstreuung von unter 10 % eine hoch effiziente Kampagne fahren. Die Grundidee ist von unseren Urahnen inspiriert. Aus vier guten Kampagnen-Ansätzen wurde der beste ausgewählt. Eine Kampagne im Stil alter Höhlenmalereien. Hier standen die Zeichnungen der Höhle von Chevraux Pate und haben unsere Kreativen sofort elektrisiert. Die Kampagne sollte das Ursprüngliche, das Natürliche von Zimbo Beef Jerky pointiert zum Ausdruck bringen. Und da Beef Jerky nicht zuletzt gern als Bestandteil einer Paleio-Diät eingesetzt wird, lag es nahe einen kleinen Abstecher in die Steinzeit zu wagen. Die Kampagne hat alle, die damit in Berührung kamen, sofort elektrisiert.
Das Ergebnis
Mit einer reinen Online-Kampagne im niedrig sechstelligen Bereich und einem fünfstelligen Produktions-Budget hat es lawinenstift geschafft, mehr als 220.000 Kontakte zu generieren. Und das praktisch ohne Fehlstreuung. Der Launch erfolgte in allen großen Ketten und die Zielgruppe wurde sehr gezielt angesprochen und erreicht.
Alle Leistungen auf einen Blick
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Dann sollte es jetzt Klick machen.
Zimbo Beef Jerky Video 1
Zimbo Beef Jerky Video 2
Was wollt ihr wissen?
Hier ein paar Fragen, die uns zu dem Thema immer wieder gestellt werden. Sowie die Antworten. Habt ihr spezielle Fragen? Jetzt Kontakt aufnehmen.
Wie schwierig ist die Entwicklung von 3D-Landschaften?
Sie erfordert immer noch viel Arbeit und Sorgfalt. Allerdings wird es von Jahr zu Jahr einfacher, weil die Tools immer besser werden. Doch egal, wie gut die Tools sind – es braucht immer eine gute Leitidee. Bei uns war es der Ausflug in die Steinzeit.
Wie viel spart man sich durch die Einbindung von 3D-Landschaften?
Ein Original-Dreh in den Bergen inklusive Location-Check ( so eine Höhle musst du erst einmal finden und dann auch noch eine Drehgenehmigung bekommen), hätte sich das Budget locker vervierfacht. Insofern war 3D hier schon eine enorme Erleichterung.
Würde man das Ganze heute nicht durch den Einsatz von KI viel schneller und günstiger bekommen?
Im Prinzip schon Aber wie überall steckt auch hier der Teufel im Detail. Wer ganz konkrete Ergebnisse erzielen will, der braucht auch bei Einsatz von KI-Tools viel Zeit, viel Erfahrung und viel Geld.
