Eine Werbeagentur ist heute
mehr als eine Werbeagentur. Oder sie ist keine gute Werbeagentur.

Horchen Sie mal tief in sich hinein und dann fragen Sie sich, ob Sie wirklich eine Werbeagentur suchen. Oder nicht viel mehr Lösungen für Ihre Werbung. Dabei ist es Ihnen eigentlich vollkommen egal, ob die Lösungen nun von der Werbeagentur, den PR-Experten, der Sekretärin oder einem freien Künstler entwickelt werden. Sie müssen nur funktionieren. Dummerweise tun sie das sehr häufig nicht. Selbst dann, wenn sie von einer renommierten Werbeagentur, Full Service Agentur oder Kreativagentur kommen. Die Gründe dafür sind vielfältig: schlechtes Produkt. Oder gutes Produkt und falsches Briefing. Oder gutes Produkt, gutes Briefing aber die falsche Agentur. Oder falsche Ort. Die falsche Zeit. Oder so. Stellt sich also die Frage: Wie kommen Sie zu einer guten Werbelösung. Und da sind wir dann doch wieder bei der Werbeagentur. Nur dass sich nicht die Frage stellt: Was ist eine gute Werbeagentur? Sondern: Welche ist die richtige Werbeagentur für Sie?

Der Begriff Werbeagentur hat einen etwas anachronistischen Klang. Manch einer denkt an die Whisky schlürfenden, heftig rauchenden, intensiv feiernden Werbehelden, die in den 60er- und 70er-Jahren ihr Unwesen auf der Madison Avenue trieben. Aber diese Art von Agentur gibt es schon lange nicht mehr. Wer heute als Werbeagentur reüssieren will, muss neben den klassischen Disziplinen wie dem TV-Spot oder der doppelseitigen Anzeige moderne Kanäle wie Social Media, Programmatic Advertising oder Native Advertsing bespielen können. Ging es früher um pure Reichweite, so haben wir heute zielpersonen-genaue Werbemittel, die zur richtigen Zeit mit dem richtigen Content an die richtigen Personen ausgeliefert werden. Gleichzeitig sind wir de Gefahr, den Esprit und Charme in der Werbung tot zu targeten. Das werbliche Lagerfeuer, das alle gemeinsam gesehen haben, ist erloschen. Jetzt müssen wir dafür sorgen, dass der Funke in x verschiedenen Kanälen gleichzeitig überspringt. Das ist eine Herausforderung, der nur wenige Werbeagenturen gewachsen sind. Ihre neue Werbeagentur sollte dazu gehören.