360° Kampagne
Möbel Kraft
Möbel von Kraft sind Qualitätsmöbel. Die halten, halten, halten. Deshalb ist es wichtig, diese Qualität impact-stark zu verdeutlichen. Wir haben dafür die Sumos aus Berlin gecastet, die aus der Kampagne ein kleines Highlight gemacht haben.
Kunde
Möbel Kraft GmbH
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Der Auftrag
Möbel Kraft wollte eine Kampagne, die sich komplett von der üblichen Möbel Werbung abhebt. Eine, die im Gedächtnis bleibt und gleichzeitig den USP von Kraft anschaulich herausarbeitet. Basis-Medium: Kinofilme und TV-Spots. lawinenstift hat eine Geschichte gefunden, die so bisher noch nie erzählt wurde. Sehr einfach. Sehr anschaulich. Sehr wirksam. Eben kreative Handelswerbung vom Feinsten. Wir haben Filme, Social Media, Banner, Anzeigen, Plakate, Prospekte und Mailings sowie PoS-Werbung im Rahmen dieser Kampagne umgesetzt.
Das Ergebnis
Die Kampagne hat Möbel Kraft, die eine Legende im Möbelhandel waren, schlagartig wieder in aller Munde gebracht. Die Kampagnen hat sowohl nach innen als auch nach außen gut gearbeitet. Und das trotz eines relativ schlanken Budgets. Die Ergebnisse in Zahlen: 20 % mehr Markenbekanntheit. 25 % mehr Traffic auf der Seite. 15 % mehr Frequenz in den Läden. 12 % mehr Umsatz im Zeitraum als die Kampagne lief. Dazu einige Awards für Kunde und Agentur. Keine schlechte Ausbeute.
Alle Leistungen auf einen Blick
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Dann sollte es jetzt Klick machen.
Möbel Kraft Videos
Möbel Kraft – Bett Spot
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Möbel Kraft – Couch Spot
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Was wollt ihr wissen?
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Ist die Produktion einer solchen Kampagne nicht ziemlich teuer?
Leider ja. Allerdings sind die Kosten, wenn man sie dem Erfolg gegenüberstellt, wesentlich niedriger pro tausend erreichten Usern als mit einer durchschnittlichen Kampagne. Aber für eine solche Kampagne muss man mit Produktionskosten von 60 bis 80.000 € rechnen.
In welchen wichtigen Werbekanälen können heute noch so aufwendige Produktionen platziert werden?
In praktisch allen Kanälen. Die Filme eigenen sich hervorragend für den Einsatz in SoMe-Video Ads und als Insta-Stories. Die Motive können ebenfalls in allen SoMe Kanälen zum Einsatz kommen. Nach wie vor gibt es nicht besseres als eine gut erzählte Geschichte.
Wie hoch war das eingesetzte Media-Budget?
Das Media-Budget lag im mittleren sechsstelligen Bereich und durch den gezielten Einsatz im Internet konnte gezielt rund um die einzelnen Filialen geworben werden.
Welche Medium war das wichtigste?
Hier ging es wirklich um die richtige Mischung. Denn sowohl der Online-Auftritt, als auch die Social Media Präsenz als auch die Klassische Werbung im TV hatten ihre Wirkung. Und die Kampagne wurde dann in die Häuser und das CRM verlängert.
Wer hat die Werbemittel produziert?
Wir haben alles bei lawinenstift mit der eigenen Mannschaft realisiert. Von der ersten Idee bis zum fertigen Werbefilm und der fertig programmierten Webseite.
