Ein Online-Shop für Möbel. Mit einer kompletten Vermarktungs-Kampagne: Beilage, Rich Media, SEM, SEO, Social Media und YouTube-Marketing

ruumz

e-Commerce im 360° Modus

lawinenstift hat für ruumz den kompletten Shop konzipiert und umgesetzt sowie die gesamte Marketing-Kampagne entwickelt. Von der Beilage bis zum Content-Marketing, vom YouTube-Film bis zur SEO.

lawinenstift entwickelt auf Basis eines Shopware-Themes den kompletten Auftritt für ruumz.de

ruumz.de ist der Versuch mit hochwertigem Content das Sortiment eines mittelständischen Möbelhauses auch im Internet attraktiv zu machen. Über eine spezielle visuelle Inszenierung und die Gestaltung des Sortiments hat der Shop eine vollkommen andere Anmutung bekommen und differenziert sich so von anderen Online-Shops. Die Entwicklung des Sortiments in Richtung einer urbanen Positionierung ist jetzt die nächste Aufgabe. Gleichzeitig wird der Shop weiter optimiert.

lawinenstift hat sowohl die Struktur des Shops als auch das gesamte Design überarbeitet: das beginnt beim Logo und hört bei den Bestellformularen nicht auf.

ruumz.de ist eine reine Online-Plattform, die mit geringen personellen Ressourcen betrieben wird. Durch die weitgehende Integration von Software-Lösungen konnte das Marketing auch mit wenig Personal betrieben werden. Es war eine große Herausforderung, den Shop mit relativ schmalem Budget und einer sehr kleinen Mannschaft auf die Beine zu stellen. Aber dank des hohen Engagements hat lawinenstift es geschafft, einen funktionsfähigen, attraktiven Shop in Rekordzeit zu realisieren. Nach insgesamt drei Monaten intensiver Arbeit konnte der Shop Online gehen.

Die Strategische Ausrichtung: Mehrwert durch mehr Ideen..

Im Möbelhandel läuft fast alles über den Preis. Deshalb ist es um so schwieriger eine andere Positionierung umzusetzen. Statt des günstigsten Preises zählt bei ruumz die beste Einrichtungsidee. Ein Konzept, dessen Durchsetzung nicht nur viel Gehirnschmalz sondern vor allem auch einen langen Atem braucht. Aber mittel- und langfristig ist es lohnender sich eine Marke auf Basis von Qualitätskriterien als auf Preisdumping aufzubauen. Zumal man im Konzert mit den Großen und ganz Großen in der Branche keinen Blumentopf über ein reines Preis-Marketing gewinnen kann. Also setzt ruumz.de auf Kreativität und Innovation, was sich erst Stück für Stück umsetzen muss.

Urban Style statt Landhaus-Kitsch.

ruumz hat es geschafft sich mit seiner Inszenierung einen anderen, einen besonderen Style zuzulegen, der Zielgruppen erreichen soll, die sich nicht auf den 08/15-Shops der Wettbewerber tummeln. Dabei kombinieren die Kreativen auf ruumz.de die normalen Möbel zu so noch nicht gesehenen Ensembles in einem leicht morbiden und urbanen Stil. Da gibt ruumz.de ein eigenes Gesicht.

Marketing im 360° Modus.

Das Marketing von ruumz verfügt über alles, außer über viel Geld. Deshalb musste lawinenstift Idee entwickeln, um dieses Manko auszugleichen. Mit Ideen und ansprechendem Content konnten in vielen Fällen die sehr knappen finanziellen Ressourcen ganz gut kompensiert werden. Im Ergebnis hat das Marketing hervorragend gearbeitet und viele neue Besucher auf die Seite geleitet.

Ein entscheidender Faktor: die spektakuläre Bildsprache.

Die Motive, die lawinenstift für ruumz produziert hat, sind stilbildend. Sie unterscheiden sich von allem, was man sonst so auf Online-Shops oder generell im Möbel-Marketing zu sehen bekommt. Sie sind ein wichtiger, unverzichtbarer Bestandteil der Identität von ruumz prägen die Marke. Dabei erzählt jedes Bild eine kleine eigene Geschichte, die den Betrachter ins Bild und damit in den Shop zieht.

Dazu kommen natürlich immer wieder aktuelle Aktionen.

In der Vermarktung von ruumz haben neben der Bildsprache und dem eigenen Auftritt natürlich auch immer wieder Aktionen eine große Rolle gespielt. Angefangen vom Abverkauf der alten Ware über die Ankündigung des neuen Shops bis hin zum guten alten Sale war alles dabei.

Warum?

Drei gute Gründe, warum sich ruumz für lawinenstift entschieden hat:

  1. ruumz hat sich vom großen Engagement, das für lawinenstift typisch ist, überzeugen lassen. Denn lawinenstift hat sich immer zu mehr als 150 % „rein gehängt“.

  2. Die Kombination aus Möbelhandels-Know-how und e-commerce-Erfahrung war für ruumz ausgesprochen attratkiv und war letztlich mit ausschlaggebend.

  3. Die hohe Kreativität, die lawinenstift bei vielen Arbeiten unter Beweis stellen konnte, machte die Entscheidung für ruumz leicht.

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