Zuhause ist überall
Was macht jemand, der gerade das ungewöhnlichste Möbelhaus in Deutschland gebaut hat und dieses nun standesgemäß eröffnen will? Natürlich: einen Agentur-Pitch. Und nach 1.000 langweiligen Ideen, entscheidet er sich für die ungewöhnlichste. Klingt fast zu schön um wahr zu sein. Aber die Herren Rieger, Senior und Junior, wollen es wirklich wissen. Also wählen sie lawinenstift und bekommen eine Kampagne serviert, an die sie nicht mal im Traum gedacht hätten: Rieger Möbel in Höhlen, Raumschiffen, Iglus und Raumstationen. Motto: Wir machen aus jedem Raum ein Zuhause. Nach zweimaligem tiefem Durchatmen – einmal der Idee und das zweite Mal der Kosten wegen – geben sie den Startschuss. Weshalb wir hier noch mal „Danke für Ihren Mut!“ sagen. Hat sich aber gelohnt: Die Eröffnung ist der Hammer und das Haus in Esslingen brummt.
Aufmerksamkeit generieren, faszinieren und zum Besuch motivieren.
Die Kampagne für Möbel Rieger hat alles zusammen geschafft. Mit einer ungewöhnlichen Idee haben wir die Eröffnung des Hauses in Esslingen begleitet. Dieses Möbelhaus ist für die Rieger Gruppe etwas ganz Besonderes. Eine architektonische Meisterleistung und ein Haus, das besondere Qualität hat. Die Eröffnungskampagne sollte heraus arbeiten, dass dieses Haus etwas Besonderes ist und dass sich der Besuch hier unbedingt lohnt. Dazu brauchte man etwas mehr als einfach nur die Überschrift „Neueröffnung“.
Die Grundidee: Wir machen aus jedem Raum ein Zuhause.
Bei Möbel Rieger bekommt man alle Sorten von Möbeln, alle Stile, alle Preisklassen. Hier findet man das Verrückte genauso wie das Exklusive. Das wollten wir mit unserer Kampagne verdeutlichen. Deshalb haben wir eine Kampagne entwickelt, die diesen Grundgedanken durch alle Medien durch trägt. Vom Kinofilm über das Großflächen-Plakat, die Anzeige bis hin zum Beileger und Funkspot. Dazu wurde die Kampagne natürlich im Internet begleitet.
Die Entwicklung der Motive.
Mit Möbeln von Rieger kann man aus jedem Erdloch, jedem Iglu und jedem Baumhaus eine gemütliches Zuhause schaffen. Das ist die Markenbotschaft. Eine Botschaft, die sich durch alle Werbemittel durch getragen hat. Die Entwicklung der Motive war dann ein echter Kraftakt. Sie wurden fotografiert und dann in aufwendigen Montagen finalisiert. Wohingegen die Werbefilme komplett in 3-D gefertigt wurden.
Das Ergebnis: Eine der erfolgreichsten Eröffnungen im Möbelhandel
Das Haus in Esslingen wurde höchst erfolgreich eröffnet. Es hat in den ersten Wochen nach der Eröffnung alle Erwartungen übertroffen. Und auch wenn nach der Eröffnungsphase eine gewisse Normalisierung eingetreten ist, gehört das Haus nach wie vor zu den Top-Standorten der Firma Rieger und hat sich in der Region trotz heftiger Konkurrenz erfolgreich etabliert.
Drei gute Gründe, warum sich Rieger für lawinenstift entschieden hat:
lawinenstift hat den mit Abstand kreativsten Ansatz für die Eröffnungs-Kampagne präsentiert. Und konnte damit der Kommunikation von Rieger Impulse geben, die vorher so nicht vorhanden waren.
lawinenstift hat Rieger eine überzeugende Umsetzung für das Medium Film präsentiert, was bis dahin von Rieger kaum genutzt worden war.
lawinenstift konnte die Produktion und Umsetzung innerhalb eines engen Kostenrahmens sicher stellen und so Dinge möglich machen, die für eine mittelständischen Möbelhändler sonst nicht möglich gewesen wären.