Eine starke Marke braucht einen starken Markenauftritt. Eine kreative Idee wird durch den kompletten Markenauftritt getragen.

Möbel Kraft

Kreativität verkauft besser.

lawinenstift beweist täglich: Mit Ideen kann man Umsatz machen. Ein gutes Storytelling erzielt Aufmerksamkeit, weckt Interesse und schafft konkrete Kaufmotivation. Am Beispiel von Möbel Kraft lässt sich das sehr gut nachvollziehen.

Mit lawinenstift Berlin entschied sich Möbel Kraft für eine Kreativ-Agentur mit Möbel-Erfahrung und nicht für eine Möbel-Agentur mit kreativen Ambitionen.

Obwohl lawinenstift sich mit Kampagnen für Paschen, Möbel Hübner, Höffner oder Möbel Rieger in der Möbelbranche einen Namen gemacht hatte, ist die Agentur doch niemals zu einer typischen Möbelagentur geworden. Denn immer hat sie neben der Möbelbranchen noch diverse andere Branchen wie Medien, Finanzdienstleistungen, Institutionen oder NGOs betreut und sich mit Ihrer Arbeit auf den Bereich der Ideenentwicklung und Umsetzung und weniger um die branchentypische Prospektwerbung konzentriert. Dementsprechend untypisch war die Kampagne dann auch für den Möbelhandel.

Die kreative Grundidee leitet sich direkt aus der Marke ab.

lawinenstift hat für Möbel Kraft eine echte Marken-Kampagne entwickelt, die der Marke ein bisschen mehr Strahlkraft verliehen hat. Möbel Kraft war in den Jahren vor 1989 ein echte Legende. Die Menschen pilgerten nach Bad Segeberg, um dort günstiger als woanders Qualitätsmöbel zu kaufen. In dem Maße in dem Möbel Kraft zu einer Kette wurde, die inzwischen zur Höffner Gruppe gehört, ging ein bisschen von diesem Mythos, der sich in erster Linie durch Mund zu Mund Propaganda und weniger durch Werbung verbreitet hatte, verloren.
Die Aufgabe von lawinenstift war es jetzt nicht nur die Produkte, sondern vor allem die Marke wieder in den Mittelpunkt des Interesses zu rücken. Und dafür musste man eine überzeugende Markenstory finden. Das Besondere an Möbel Kraft: man verkauft Qualitätsmöbel, die anders als die Möbel vieler Discounter wirklich ein Leben lang halten. Aus dieser Tatsache und aus dem Namen Kraft leitet sich die kreative Grundidee ab: echt starke Möbel.

Key Visuals, die niemand übersehen oder vergessen kann.

Für die Kampagne brauchten wir eine einfache, schnelle und vor allem visuell starke Grundidee, die zu 100 % zu Möbel Kraft passen und sich gleichzeitig nachhaltig von allen anderen Möbelhändlern abheben sollte. Die Lösung war dann letztlich so einfach wie einfach überzeugend: Sumos, die schwersten Menschen auf diesem Planeten, unterziehen die Möbel echten Belastungstests. Eine kreative Grundidee, die auf den ersten Blick so atemberaubend weit weg von jeglicher anderer Möbelwerbung war, dass das Berliner Team von lawinenstift skeptisch war, ob man den Kunden davon würde überzeugen können. Aber der Kunde hat die Idee auf den ersten Blick verstanden, gemocht und gekauft.

So einfach die Idee, so trickreich musste die Umsetzung sein.

Denn Sumos sind erstens in Berlin echt rar: es gibt einfach keine. Und zweitens die die wahren Sumos aus Japan oder von Hawaii unglaublich populäre Popstars, die Gagen bekommen, von denen man sich hier in Europa gar keine Vorstellung macht. Also mussten wir aus Normal-Berlinern Sumos machen und das so überzeugend wie möglich. Das haben wir geschafft und mit einem extrem knappen Gesamtbudget jeweils drei Kino-Filme, TV-Spots und Print- bzw. Plakat-Motive realisiert.

Warum?

Drei gute Gründe, warum sich Möbel Kraft für lawinenstift entschieden hat:

  1. Die Zusammenarbeit zwischen Möbel Kraft und lawinenstift lief überwiegend auf der Chef-Ebene ab. Keine Zwischenträger, keine „Stille-Post-Effekte“, keine Zeitverzögerungen.

  2. lawinenstift hat schlicht die überzeugendsten Idee präsentiert und Möbel Kraft von der praktischen Umsetzbarkeit innerhalb des knappen Budgets-Rahmens überzeugt.

  3. lawinenstift ist in der Zusammenarbeit extrem flexibel, stellt sich auf die Möglichkeiten und Gegebenheiten des Kunden ein und ist auch in der Lage kurzfristige Änderungen extrem schnell umzusetzen, was für einen Möbelhändler von großer Bedeutung ist.

Je eher Sie mit uns sprechen, desto schneller stellt sich die Werbewirkung ein.

Entweder klingeln Sie bei uns durch

030/319845-112

Dann haben Sie Stefan Litwin direkt am Hörer und können sich vom Agenturgründer persönlich die Vorteile von lawinenstift erklären lassen. Oder Sie schlagen einen Termin vor und füllen dieses Formular aus (tut bestimmt nicht weh).

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