Paschen CD-Entwicklung

Logo-Entwicklung, Corporate Design und CD-Manual

Das Corporate Design von Paschen war über die Jahre etwas angestaubt. Jetzt ging es darum, einen neuen wertigen Auftritt zu gestalten, der der Bedeutung der Marke Paschen gerecht werden konnte.
Die Basis hierfür ist eine impactstarke Wort-Bild-Marke, die maximal flexibel einsetzbar sein sollte.
Über die Bildmarke, die an eine geöffnetes Buch erinnert, wir die gewünschte Assoziation nur Literatur hergestellt. Paschen hat sich auf Bibliotheksmöbel spezialisiert. Die Spezialisierung sollte sich in den Ausarbeitungen zum Corporate Design wiederfinden. Insgesamt wurden folgende Themen im CD-Manual abgehandelt: Logo-Entwurf, Logo-Einsatz, Schriften, Schriftschnitte, Typoraster inkl. Prospekt- und Anzeigenraster, Bildsprache, Briefschaft, Präsentations-Templates und online Auftritt.

Das Branding

Paschen brauchte ein starkes Branding, das sich im wettbewerbsintensiven Möbelmarkt durchsetzen kann und die hohe Wertigkeit der Marke ebenso betont wie die große Nähe zur Literatur, die sich aufgrund der Spezialisierung ergibt. In Messeauftritten, Literaturlesungen und natürlich am PoS beim Handel vor Ort muss diese Marke sofort kenntlich sein. Dafür sind ein gut gestalteter Schriftzug sowie eine einprägsame Bildmarke unverzichtbar.
Paschen nutzt sein Branding darüber hinaus im eigenen Ausstellungsraum, beim Sponsoring verschiedener kultureller Veranstaltungen und im Einsatz der sozialen Medien.

Der Design-Prozess

Für die Entwicklung des CDs hat man eine umfangreiche Strategie-Debatte vorgeschaltet, die sich mit den Kernbotschaften der Marke Paschen beschäftigt hat. Die Treffen fanden sowohl in Wadersloh als auch in Berlin Charlottenburg statt, wo sich die Teams wirklich über Tage die Köpfe heiß geredet haben. Aber im Endeffekt hat sich der Aufwand gelohnt. Denn heraus gekommen ist ein CD-System, das die Selbstähnlichkeit der Marke garantiert und gleichzeitig extrem flexibel und damit praxistauglich ist.

Marke und Mythos

Paschen hat nach dem Design-Relaunch seine Markenpersönlichkeit stärker profilieren und neue Märkte im Ausland erschließen können. Da Design-Kompetenz zu den Kernwerten der Marke gehört, war eine engagierte Überarbeitung dringend nötig. Und selten war ein Kunde so glücklich mit einem neuen CD wie Jan Paschen mit der CD-Entwicklung von lawinenstift.

Für Paschen ist die Verkaufsliteratur das A und O des Marketings.

Der zentrale Teil der Arbeit für Paschen war die Entwicklung und stete Pflege der umfangreichen Verkaufsliteratur. Nun kann man sich gut vorstellen, dass selbst der versierteste Berater im Möbelhandel ohne einen detailgetreuen Prospekt kein so komplexes Produkt wie eine Bibliothek mit dem Kunden planen kann. Es müssen alle Einzelteile zu einem komplexen Großen und Ganzen zusammengefügt werden.

Der Appetithappen: Die Paschen-Fibel.

Wer immer sich für Paschen bzw. ein Paschen-Produkt interessiert, wird erst einmal mit der Paschen-Fibel in die Welt von Paschen eingeführt. Da geht es um die besondere Leidenschaft, mit der hier Produkte entwickelt werden. Es geht um den hohen Qualitätsanspruch. Um den Marken-Mythos. Um die bewegte Familiengeschichte und um die Auswirkungen die all das auf das Design und die Funktionalität der Produkte hat. lawinenstift hat hier die gesamte Markenwelt wieder zum Leben erweckt.

Die Produktblätter: Technisch sehr komplex und ästhetisch dennoch ansprechend.

Bei der Gestaltung der Paschen Produktblätter, die letztlich der Baukasten sind, aus dem die Bibliotheksmöbel für jeden einzelnen Kunden individuell geplant werden, mussten hohe Funktionalität und hoher äthetischer Anspruch mit einander versöhnt werden. In extrem aufwändiger Detailarbeit haben die Designer von lawinenstift hier ein System entwickelt, das sowohl alltagstauglich als auch schön ist.

Für jede Modellreihe ein Image-Prospekt.

Jede Modellreihe bei Paschen hat ihren eigenen Charakter. lawinenstift hat für jede dieser Modellreihen einen eigenen Imageprospekt entwickelt. Jeder dieser Prospekte überzeugt mit seiner eigenständigen Bildsprache und lesenswerten Texten. Im Text finden sich einerseits alle wichtigen Produktmerkmale wieder. Andererseits transportieren die Texte aber auch jeweils ein spezifisches Lebensgefühl. So sind neben ansprechenden Bilder die ansprechenden Texte ein besonders Merkmal der Paschen Broschüren.